Qu'est-ce que le Greenwashing ?

« Le greenwashing est dangereux, car il nous décourage de changer nos modes de consommation. Car il nous fait croire que le problème est résolu. Car il nous endort alors que la maison brûle. »
Julia Faure, co-fondatrice de Loomd

Marque engagée, conscious fashion, marque durable, écoresponsable… A l'heure d'un réveil écologique, certaines entreprises s'emparent du sujet pour faire toujours plus de profit, encore une fois au détriment de l'éthique.

Qu'est-ce que le Greenwashing ?

Le greenwashing, ou "écoblanchiment" en français, consiste à orienter l'image marketing d'une organisation vers un positionnement écologique alors qu'en pratique ses actions polluent l'environnement.

C’est le fait, souvent, de grandes multinationales qui de par leurs activités polluent excessivement la nature et l’environnement. Alors, pour redorer leur image de marque, ces entreprises dépensent dans la communication pour « blanchir » leur image, c’est pourquoi on parle de greenwashing.

L’objectif du greenwashing est donc de donner à une entreprise une façade écologique qui ne ressemble en rien à la réalité, en mettant en avant des solutions qui en fait n’en sont pas et en instaurant une communication trompeuse.