Le juste prix de la mode

C’est quoi, le juste prix ?

Ce qu’on appellera ici le juste prix, c’est le prix raisonnable pour des vêtements tendances qui sont à la fois respectueux des travailleurs et de l’environnement. Enfin bref, un prix où tout le monde est gagnant!

En effet, le juste prix va rémunérer de façon équitable toutes les parties de la chaîne de production et de distribution du vêtement et en plus de ça, la marge appliquée n’est pas excessive, juste ce qu’il faut pour permettre à la marque de continuer à se développer! Suis-nous, on va t’en dire plus.

Pourquoi est-ce important de consommer au juste prix ?

Comme nous l’avons mentionné un peu plus haut, consommer au juste prix c’est permettre une rémunération équitable à toutes les parties de la chaîne de production. Autrement dit, un produit vendu au juste prix est un produit qui va procurer une rémunération juste à tous les travailleurs qui sont venus ajouter de la valeur au vêtement. Inutile de rappeler qu’un prix trop bas finit par être payé par quelqu’un; il s’agit le plus souvent, chez les marques de fast fashion, des ouvriers textile.

Finalement, consommer au juste prix c’est s’opposer au travail des enfants (ils seraient environ 168 millions dans le monde à travailler dans le secteur du textile, soit 11% de la population infantile), aux mauvaises conditions de travail et aux ouvriers précaires (dans certains pays, le salaire s’élève à quelques centimes par heures, contrairement au SMIC français qui est d’environ 10,25€ brut de l’heure).

Pourquoi rencontre-t-on des difficultés à consommer au juste prix ?

Tout d’abord, le modèle actuel ne permet pas aux enseignes de mode de proposer des produits au juste prix. À l’origine, seulement deux collections par an étaient proposées par les enseignes de mode. Aujourd’hui, les collections sont renouvelées plusieurs fois par mois pour les plus grandes marques de fast fashion. Par conséquent, la consommation de vêtements ne cesse de croître: les achats de vêtements ont augmenté de 60% depuis 15 ans.

En parallèle, les marques de mode se livrent une guerre des prix sans merci qui les pousse à vendre à prix réduits pour fidéliser leur clientèle, pour qui le prix est devenu l’un des facteurs les plus déterminants dans la décision d’achat. Puisque ces marques sont majoritaires sur le marché de la mode, elles font de l’ombre à celles qui tentent tant bien que mal de vendre au juste prix! En effet, en proposant des prix toujours plus bas, beaucoup de consommateurs, nous y compris, avons complètement perdu la conscience de la valeur d’un vêtement. Et encore beaucoup d’entre nous, avouons-le, sommes guidés par le prix lorsque l’on effectue nos achats (du moins, plus que par la qualité!).

Les choses sont-elles destinées à changer ?

C’est là qu’on rentre en jeu. Grâce à certaines marques, essentiellement éco-responsables (mais pas que!) qui vendent leurs vêtements au juste prix, la marche vers le changement est entamée. Désormais, c’est à nous tous de nous mobiliser et d’essayer d’améliorer petit à petit nos habitudes de consommation: consommer moins mais consommer mieux! C’est pourquoi chez Ecône, nous souhaitons vous aider à comprendre ce juste prix, en vous détaillant la valeur de chaque création de nos marques partenaires !

De cette façon, on espère vous aider à prendre conscience que créer un vêtement demande beaucoup de temps et que derrière ce vêtement, des personnes vivent de sa fabrication. Notre objectif est également de vous amener à privilégier la qualité à la quantité et d’acheter un produit car vous l’aimez (et non car il est en promotion!).

Nos tips pour consommer moins mais mieux

  • Regarder les étiquettes pour en savoir plus sur l’origine du vêtement et éviter les matières synthétiques
  • Privilégier les basiques ou les intemporels pour que ces pièces durent plus longtemps
  • Réduire (si possible) les achats de fast-fashion
  • Être plus exigeant(e), et réfléchir davantage avant d’acheter un vêtement
  • Privilégier la seconde main