La transparence : LE pilier de la mode éthique

Qu’est-ce que la transparence ?

Une marque transparente est une marque qui cherche à établir une relation de confiance avec ses clients. Cette confiance se construit notamment avec le partage et la communication d’informations essentielles aux consommateurs : informations sur lesquelles les marques ne communiquent pas habituellement ou sont plus opaques. 

La transparence et la mode écoresponsable ?

Depuis peu, et notamment suite à différents scandales, la transparence est devenu LE véritable pilier de la mode éco-responsable. Une marque qui se dit éthique et durable se doit désormais d'être transparente afin de prouver ce qu'elle affirme à ses consommateurs. D'autre part, l'intérêt grandissant pour une mode respectueuse de notre planète et des travailleurs a entraîné différentes dérives de la part de marques mal intentionnées. On vous aide à y voir plus claire.

Pourquoi une marque écoresponsable doit être transparente ?

Une marque éthique n’a rien à cacher à ses clients. En effet, les informations essentielles concernant le processus de production et de distribution, comme par exemple le pays de production, les matières utilisées, leur origine, etc, doivent être accessibles à tous. L’objectif de cette transparence est de garantir aux consommateurs le respect de l’environnement et des travailleurs dans ce processus, ainsi qu'un achat en adéquation à leurs valeurs.

Comment différencier une marque transparente d’une marque qui ne l’est pas ?

Une marque de mode éthique doit tenir ses clients informés en partageant toutes ses informations sur son site et/ou sur ses réseaux-sociaux. Si une marque est transparente, vous n’aurez aucune difficulté à trouver l’information que vous cherchez. Chez Ecône, nous nous engageons à vous transmettre le maximum d’information possibles sur nos créateurs.

Attention ! Certaines marques essaient de masquer diverses informations, en ne dévoilant que celles obligatoires de mentionner aux yeux de la loi. D’autres, au contraire, tentent de noyer les plus curieux dans un trop-plein d’informations. Par exemple, inscrire les composants des produits sur les étiquettes d’un vêtement en plusieurs langues différentes permet de dissuader le client de s’informer. En effet, cette méthode offre l’opportunité à ses marques d’écrire le texte le plus petit possible sur l’étiquette afin de le rendre désagréable à la lecture.

À contrario, certaines des marques les plus transparentes vont jusqu’à partager la traçabilité des produits. Autrement dit, elles informent les clients de toutes les étapes de la chaîne de production, en partant de la création des matières utilisées à la vente finale. Si ces informations sont partagées de façon claires et précises, on peut être sûr qu’elles sont fiables !

En effet, lorsque le processus de création d’une marque est éthique, elle sera fière de le mettre en avant et de communiquer dessus.

Des dérives ?

Pire encore, certaines marques veulent renvoyer une image de transparence en apportant une grande quantité d’informations peu voir pas précises. Beaucoup d’entreprises sont adeptes de cette stratégie et trompent leurs clients en jouant sur des nuances, c’est ce que l’on appelle le GREENWASHING !

D'autres marques créent elles-mêmes des labels dits responsables pour essayer de justifier l’éthique et la durabilité de leurs produits. Cependant, n’étant pas des labels officiels, ils n’ont malheureusement aucune valeur. On en revient de nouveau au greenwashing !

Et chez Ecône ?

Chez Ecône, nous souhaitons être totalement transparents avec vous en vous donnant le plus d’informations possible. Nous sélectionnons nos créateurs avec le plus grand soin, et nous vérifions chaque information sur le processus de production afin d’être sûr de vous proposer les créateurs que vous souhaitez.

Venez nous rejoindre, devenez #Ecônique.